什么是在线广告
伴随着智能手机的普及，在线广告已经在我们的生活中无处不在了。当然，如果你仍然使用的是功能机的话，那么在线广告可能对你的影响不会那么大。当我们打开手机的上的应用，第一个画面往往就是一个在线广告。例如我刚刚打开了我的腾讯视频 APP，第一个画面是下面这个样子，显然是一个携程的广告：
而且携程广告图片上的地方我去年的时候刚刚去过，大理洱海的网红 S 湾。一般大家把这种打开 APP 第一个画面看到的广告叫做开屏广告。这种在腾讯视频这样的在线媒体上投放的广告，就称之为在线广告。
什么是在线媒体
那什么是在线媒体呢？一般是以下的几种：
- 短视频 APP（抖音，tiktok，快手）
- 长视频 APP（腾讯，爱奇艺，优酷）
- UGC 类 APP（哔哩哔哩，小红书）
- 资讯 APP（今日头条，腾讯新闻，网易新闻）
- 电商（淘宝，天猫，京东，小米商城，得物）
- 社交类 APP（微信，QQ，微博，陌陌）
- 论坛类 APP（虎扑，贴吧）
- 知识分享类 APP（知乎，得到）
- 传统的门户网站（新浪，搜狐）
暂时只想到这么多，以后想到更合适的分类时候再做修改和补充。可以发现所谓的在线媒体就是一堆能在上面打广告的互联网 APP。
为什么会有在线广告
互联网发展这么多年来，互联网企业想挣钱有 3 种主流的方式：
- 卖广告
- 卖会员
- 道具充值（游戏道具，虚拟的皮肤）
以及近年来兴起的第 4 种方式：
- 内容付费
其中卖广告是最稳定的变现方式，因为卖会员和道具充值是直接向用户收钱，而卖广告是向广告主收钱。同时卖广告和卖会员的变现方式需要互联网企业的 APP 有足够的吸引力让用户主动付费，这点其实是很难做到的。
比如爱奇艺的会员费远远不能覆盖它的运营费用；比如以前不打广告的哔哩哔哩，现在的广告点位也越来越多了；比如 Netflix 原来只靠会员收费就能正常运营，但是从 2 年前开始，也希望在它的 APP 里添加广告来维持收入。
如果希望通过道具充值获得盈利，那么互联网企业的 APP 需要给出足够让用户愿意付费的理由。比如游戏行业过去几年的卖皮肤，或者卖游戏角色。如果游戏是原神这种现象级的，那么可以吸引到足够多的充值用户主动付费；如果游戏让玩家觉得不值得充钱，例如在线围棋这种，就不会让大量的玩家有付费的欲望。
内容付费是近年来出现的第 4 种赚钱方式，但是这个赚钱方式有一个 APP 得有特别值得付费的内容，而且不能太贵，比如在线教育的平台：coursera 里面的付费课程，就价格合适。
互联网上更多的 APP 其实是卖不了会员，也没有道具可以出售给用户的，更没有什么值得付费的内容，比如新闻类 APP，短视频类 APP。这类 APP 往往有着巨大的流量，所以这类 APP 想变现的途径就变成了把流量卖给广告主，为广告主打广告挣钱。从广告主的角度来说，以前他们可以通过街边的布告栏，展示牌，报纸广告，电视广告去向用户推销自己的产品，但是随着移动互联网的发展，人们一天的精力从每天睁开眼睛，到闭上眼睛之前都花费在了各种 APP 上，所以广告主还想像过去一样接触到用户，那就只能到各大 APP 里找了。在这种情况下，APP 和广告主各取所需，一个要钱，一个要流量来打广告。
随着互联网软硬件的发展，在线广告的玩法也变得比 10 年前越来越花样繁多，也越来越复杂。这部分后面再讲了。